2020年，新冠疫情爆發(fā)，直播電商行業(yè)迎來發(fā)展新風(fēng)口。行業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開消費(fèi)者直播觀看習(xí)慣的養(yǎng)成、各電商平臺(tái)大力推動(dòng)。從直播電商用戶群體特征上看，服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費(fèi)者青睞;消費(fèi)者消費(fèi)能力主要集中在200-1000元區(qū)間，淘寶用戶消費(fèi)能力較強(qiáng);女性、中青年群體為主要用戶群體。

直播電商行業(yè)主要平臺(tái)：當(dāng)前，我國直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

本文核心數(shù)據(jù)：

――消費(fèi)偏好：服裝、日用百貨、美食、美妝更受消費(fèi)者青睞

消費(fèi)者在直播電商購物品類主要以服裝、日用百貨、美食、美妝為主，其中，選擇服裝的消費(fèi)者最多，占比為63.6%。

――消費(fèi)能力：主要集中在200-1000元區(qū)間，淘寶用戶消費(fèi)能力較強(qiáng)

直播電商平臺(tái)用戶線上消費(fèi)能力主要集中在200-1000元區(qū)間，其中淘寶直播用戶線上消費(fèi)能力較強(qiáng)，1000元以上占比達(dá)到28.5%，其次為抖音用戶，線上消費(fèi)能力1000元以上用戶比例達(dá)到24.5%。淘寶直播、抖音用戶線上消費(fèi)能力高于移動(dòng)購物用戶(15-35歲)。

――性別比例：女性為主要用戶群體，淘寶、抖音超六成用戶為女性

從用戶性別比例上看，我國直播電商下單用戶以女性群體為主，女性下單用戶占比達(dá)53.8%，男性下單用戶占比達(dá)46.2%。從我國三大直播電商平臺(tái)下單用戶性別比例上看，淘寶與抖音女性用戶占比超60%，快手主要用戶群體以男性為主，女性用戶群體占比僅為41.7%。

――年齡結(jié)構(gòu)：中青年用戶為主要消費(fèi)群體，抖音用戶更加年輕化

從年齡結(jié)構(gòu)上看，中青年群體為我國直播電商產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，其中，近三成直播電商觀看用戶為95后及00后。從主要平臺(tái)直播電商觀看用戶年齡結(jié)構(gòu)上看，都應(yīng)95后及00后用戶占比高于快手用戶，呈現(xiàn)出更年輕化的特征。

――城市分布：主要平臺(tái)超4成用戶來自三線及以下城市，下沉市場成重要戰(zhàn)場

從城市分布上看，我國主要直播電商平臺(tái)有超4成用戶來自于三線及以下城市，行業(yè)下沉特征明顯。具體來看，淘寶直播下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為新一線城市，占比分別為44.9%、25.8%;抖音下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為新一線城市，占比分別為46.3%、23.7%;快手下單主要用戶分布在三線及以下城市，其次為二線城市，占比分別為54.1%、22.0%。

―― 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》